說到以消費者為中心，不外乎產品和服務。是的，產品是基石，是消費者與品牌產生連接的最直觀的東西；服務是加分項，高質量服務可以全方位提升消費者體驗。在很多領域，以消費者為中心仿佛成為了一個老生常談的口號。...

摘要：在卷煙新品培育的過程中，要充分調動各部門的積極性與主動性，卷煙營銷管理部門要從全面的角度出發制定新品培育方案，并根據市場調研情況制定科學合理的營銷策略；分公司營銷部門從市場和客戶的角度進行新品宣...

近年來，煙草品牌培育的手法不斷創新。尤其是線上營銷活動的開展，不僅豐富了消費者的娛樂生活，同時也極大地拓寬了品牌培育的渠道。在疫情常態化背景下，借助線上平臺開展品牌培育活動，已然成為一種潮流。流量為王...

要做出中國人自己的好雪茄，把東亞雄獅的威名樹起來，它的名字就叫長城。百年前的這句話，道出了川煙工業雪茄發展的初心，就是要做出中國人自己的好雪茄。1958年，長城雪茄誕生。從誕生之日起，長城雪茄就承載著...

2022年進入最后一個月。相對來說，反復的疫情讓各大品牌的2022年都不太好過。利用最后一個月，再拉升一點銷量，刷新一下印象、提升一些勢頭，是那些對自己成績單不滿意、還想更上層樓的品牌最后的努力目標。...

浙江市場，是上海煙草集團有限責任公司創新性產品培育的重要陣地。近年來，上煙集團營銷中心浙江市場部依托多維市場調研全方位獲取消費數據，從四個方面精準對接個人消費需求。主題策劃尋找價值認同。依托浙江煙草商...

守滬風格，適應變化，在變與不變中，求索消費需求與品牌調性之間的中和平衡。近年來，上海煙草集團有限責任公司精準洞察新消費時代的變局與先機，圍繞創新性產品培育，在精細上做文章，在實效上下功夫，錘煉市場分析...

何謂精準營銷？精準營銷較為權威的定義為以科學管理為基礎，以消費者洞察為手段，以精細操作為特征，對目標市場實行精準有效的出擊，從而達到整體性、結構性地解決市場問題。就當前卷煙商業企業開展卷煙精準營銷工作...

恒大品牌自1949年獲批上市以來，連續生產73年未曾中斷，以百年津煙文化為底蘊，深得很多消費者喜愛，同時又隨著科技的進步、市場的變化、消費者的需求而不斷創新發展。恒大品牌順應時代的創新發展不僅局限于產...

近年來，煙草行業舉辦了各式各樣的圈層活動、體驗活動，以此來推動品牌形象煥新，強化品牌與消費者的互動。與此同時，行業內建設了一批高質量的流通渠道，諸如20支、春天便利、湘匯636等，吸引了不少優質零售戶...

聚焦共建共享的方向，探索協同共進的方法，凝聚共同前行的力量。對遼寧省沈陽市煙草專賣局（公司）來說，共字意味著敢闖敢試的創新理念，意味著共建共享的系統思維，意味著協同、合作、開放。一種創新求變的理念，一...

聚焦共建共享的方向，探索協同共進的方法，凝聚共同前行的力量。對遼寧省沈陽市煙草專賣局（公司）來說，共字意味著敢闖敢試的創新理念，意味著共建共享的系統思維，意味著協同、合作、開放。一種創新求變的理念，一...

一直以來，卷煙品牌因為非市場化或消費人群的緣故，往往給人留下傳統的刻板印象。但是在社交化時代，已經沒有什么品牌是傳統的，只要有社交價值的加持、創新玩法的融入，傳統品牌也能玩兒出新意。對于卷煙產品而言，...

把握數字經濟發展新機遇，形成數字化、網絡化、智能化發展新優勢，引領產業轉型升級，是煙草行業高質量發展的必然選擇。近年來，重慶市煙草專賣局（公司）圍繞上云、用數、賦智，著力深化平臺建設，全面推進卷煙營銷...

上半年，行業在一系列不確定因素影響下砥礪前行，并取得了不錯的發展成效。尤其是新品和次新品卷煙發展狀態向好，給行業發展注入新鮮血液，給消費者帶來了新刺激。新品的茁壯成長，離不開產品營銷的堅守與創新。今天...

伴隨著互聯網時代的到來，消費者接收的信息愈發碎片化，也不再有足夠的精力與耐心長久地把目光聚集到一件事情上。如何建立與增強消費者和品牌之間的良好互動與信任感，增強消費者對于品牌的認同感，讓消費者感覺得到...

春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。這是我們自幼就熟知的二十四節氣歌謠，背后蘊含著無窮的中國智慧，彰顯著中國人的文化自信，可以喚起國民的集體文化記憶。正因如此，北京冬奧開幕...

不知從什么時候起，大數據深深融入我們的生活之中。出行要用到大數據生成的場所碼、健康碼和行程碼；購物要看大數據推送的猜你喜歡；娛樂時刷到的都是大數據認為你會感興趣的內容這樣一來，大數據起到的作用似乎越來...

圈層是特定社會群體的概括。它可以是廣義的一個具有相同社會屬性的階層，也可以是一個區域內本身具備很強的社會聯系、社會屬性相近的群體。從物以類聚，人以群分的角度來說，圈層就是某一類具有相似的經濟條件、生活...

新賽道，是一個充滿想象力的開放話題。它可以像盲盒一樣來源于一個突如其來的創意，它可以像VR一樣是技術發展之下的工具媒介，它可以像國潮一樣成為一種文化流行，它還可以是一種生活方式、一種審美、一種技術、一...